Z wyłączeniem bramek płatności z Google Analytics - praktyka semalt

Ważne jest skuteczne śledzenie źródła wszelkich transakcji biznesowych online. Źródło sprzedaży i zakupów przez Internet stanowi ważną kwestię, którą powinni monitorować menedżerowie biznesowi, którzy zamierzają promować swoje działania handlowe za pomocą strony internetowej lub witryny internetowej. Monitorowanie źródła sprzedaży przez Internet ma kluczowe znaczenie dla określenia skuteczności procesu alokacji budżetu. Więcej środków należy przeznaczyć na strategie sprzedaży online, które generują najwyższy zwrot z inwestycji. Popularne internetowe platformy sprzedaży obejmują podejście bezpośrednie, metodę organiczną, metodę płatną, system poleceń i podejście społeczne.

Michael Brown, kierownik ds. Sukcesu klienta w firmie Semalt , mówi, że zakup produktów i usług online wymaga kilku procedur. To coś więcej niż tylko identyfikacja strony internetowej sprzedawcy internetowego, kliknięcie ikony zakupu lub linku, a następnie oczekiwanie na dostawę produktu lub usługi. Zakupy online to złożony proces, który wymaga kilkakrotnego monitorowania strony internetowej z różnych źródeł. Przed podjęciem ostatecznej decyzji należy przeprowadzić skuteczne badanie strony internetowej i szczegółów zakupu.

Przypisanie to metoda, w której kredyt jest przyznawany każdemu kanałowi. Kredyt jest przyznawany na podstawie poziomu konwersji sprzedaży. Domyślne ustawienie Google Analytics przydziela 100% środków na poprzednie bezpośrednie kliknięcie. Dlatego użytkownicy mogą początkowo zlokalizować witrynę za pomocą płatnego kliknięcia. Gdy jednak podejmą próbę sfinalizowania transakcji zakupu w późniejszym terminie, mogą stwierdzić, że system Google Analytics zidentyfikował sprzedaż z innego źródła. Dlatego takie podejście jest frustrujące dla użytkownika Pay Per Click (PPC).

Właściciele firm muszą zrozumieć złożone relacje między różnymi kanałami sprzedaży lub zakupów online. Właściciele firm mogą badać ogólne wyniki różnych strategii atrybucji za pomocą platformy Google Analytics. Najbardziej skuteczną strategię atrybucji można łatwo określić, wybierając najbardziej skuteczny model atrybucji. Proces wyboru najlepszego modelu wymaga następującej procedury nawigacji: Konwersja - Uznanie autorstwa - Porównanie modeli - Zmiana modelu. Użytkownicy PPC powinni zrozumieć, że dość łatwo zilustrować podwyższenie o 50% za pośrednictwem systemu AdWords, po prostu zmieniając model atrybucji na ten, który generuje wysoką sprzedaż.

Jednym z kluczowych problemów, z jakimi często spotykają się osoby prowadzące działalność online, jest przypisanie sprzedaży do jednej platformy polecającej. Źródłem skierowania jest zazwyczaj bramka płatności, jak pokazano w następujących dwóch przykładach: paypal.com/referral i checkout.sagepay.com/referral. Dwa przykłady źródeł poleceń to spam polecający, ponieważ wskazują, że sprzedaż nie pochodziła z bramy. Jednak wymiana danych obejmująca witrynę internetową i bramę umożliwia procesowi Google Analytics śledzenie dwóch przykładów źródeł poleceń jako bramy płatności. Wyzwanie to można rozwiązać za pomocą prostej metody. Właściciel firmy powinien zastosować następującą procedurę, aby rozwiązać problem z bramką płatności: Administrator - Właściwość - Informacje o śledzeniu - Wykluczenie polecenia. Zostanie zilustrowana opcja wykluczenia domen. Następnie użytkownik wybierze ikonę Dodaj wykluczenie odesłania, a następnie domenę bramy, na przykład paypal.com. Po wybraniu domeny bramy użytkownik powinien zapisać zmiany. Ta procedura skutecznie wyklucza bramkę płatności. Pożądany wynik procesu wymaga posiadania listy źródeł poleceń, która jest prosta i nie jest zaśmiecona.